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中国电视剧权势榜,四大“潜规则”现形
2015/9/6 20:56:44来源:粤港澳在线 编辑:城市网
  2015年堪称“一剧两星”元年。与此同时,“85后”、“90后”的观剧习惯和审美趣味,正在通过“点击率”或收视率这两只“看得见或看不见的黑手”影响甚至左右着中国电视剧的制作和出。因此,标准排名研究院在制作“2015中国电视剧权势榜”时,综合、加权了相关剧目、演员、导演、制片人及编剧各自在电视台、视频网站这两大平台上的市场表现。

  纵览“2015中国电视剧权势榜”,标准排名研究院认为中国电视剧产业存在以下四大脉络:

  1、演员的地位和影响将进一步加强,但随着观众结构的变化,热播剧集的题材和类型多集中于具有偶像气质的民国、古装、时装剧,传统的家庭伦理等剧集表现一般,因此,演出机会也愈发向那些在社交媒体上拥有较多粉丝、话题和关注度的年轻演员集中,人气演员的马太效应愈加明显。

  2、由于各类偶像剧集表现突出,从而,导致那些在服、化、道上着力,讲究画面美感,有着成熟的偶像剧制作经验的港台导演更受青睐,他们几乎包揽了大多数热播剧的导演机会。

  3、网生代观众的崛起,使得拥有数以千万乃至亿计粉丝和读者的IP改编成为热门,且市场表现(尤其是网络播放量)远超预期(如《花千骨》),而传统编剧的生存空间则受到影响。

  4、与上述状况一脉相承的,是电视剧制作进一步集中,而以BAT系为代表的视频网站爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频正在强势参与电视剧的投资、制作,且表现突出。

  综上,这无疑是一场有关话语体系的争夺和势力范围的解构与再分配,而其中个体与机构的力量博弈与轮替,更是一场不折不扣的“权力的游戏”。

  一、“看脸时代”,大咖们将有价无市,还是集体谢幕?

  仅从2015年1-6月来看,可谓电视剧的播出“大年”,尤其是范冰冰、黄晓明、赵薇、周迅、黄渤、孙红雷、张丰毅、袁泉、李雪健等久违荧屏的人气、实力派大咖纷纷回归电视剧,而陈宝国、张嘉译、李幼斌、王志文、陈数、闫妮、海清等荧屏常客也都有新作问世。

  在2015中国电视剧权势榜TOP100中,演员就占据了42席之多,而TOP10更是全部被演员们垄断,这似乎也成为中国电视剧已经进入一个“看脸的时代”的有效佐证,而“颜值”则是一个演员不可或缺的本钱,正如演员榜中,排在前五位分别是霍建华、范冰冰、李易峰、唐嫣、黄晓明,均以颜值取胜,而以实力著称的陈宝国、李幼斌、王志文、张嘉译等则稍稍落后。

  不可否认,大咖演员之于一部电视剧的话语权和掌控力,将愈加深远,这集中表现在另一个方面,即大咖演员们之于自己所主演的电视剧的跨界参与,比如范冰冰不仅领衔主演《武媚娘传奇》,还担任该剧的总制片人,黄磊主演《嘿老头》的同时,也兼任了该剧的总制片人,而张嘉译则兼任了自己主演的《后海不是海》的艺术总监,其他如黄渤 (上海)影视文化工作室联合摄制了由黄渤主演的《锋刃》,《虎妈猫爸》主演赵薇,兼任该剧的总策划,而“教主”黄晓明则成为《锦绣园华丽冒险》的出品人之一,刘威也同时兼任《平凡的世界》的主演和艺术总监。

  但是,随着观众年龄层的代际更迭的年轻化趋势,尤其是新媒体播放平台的崛起以及观剧习惯、趣味的改变,一众重回荧屏的大咖们的市场表现却参差不齐,未必尽如人意,比如陈宝国、张嘉译、周迅等均跌出TOP10。

  在2015中国电视剧权势榜的各子榜中,演员权势榜或许将是最具争议性的榜单,尤其是陈宝国、李幼斌、王志文、李雪健等素有戏骨之称的演技派们的表现和排名,或许会让人大跌眼镜,甚至颠覆了各自在观众们心目中的地位,但是,这或许也是该榜单之于电视剧产业的重要意义之一,那就是在新的市场环境下重估演员价值。

  正如中国电视剧权势榜首次将入围者分别在电视台(刷屏度)及新媒体(新鲜度、话题度)两大播出平台上的市场表现作为评价的维度,除了单纯的收视率容易遭受样本污染之外,这一价值体系在未来的“一剧两星”乃至传闻中的“一剧一星”时代将至关重要,势必会倒逼大咖演员们片酬的一次大洗牌。

  标准排名研究院预计,随着“一剧两星”成为播出常态,单一的电视台卖片市场所能支撑的电视剧回收空间和制作成本将大大压缩,那些片酬居高不下但却在新媒体播出平台缺乏议价能力以及话题热度的大咖演员,或将面临有价无市的尴尬,而在网络视频市场具有卖片价值的演员们会将大行其道。

  二、港台导演纷纷抢滩,内地导演集体沦陷?

  内地荧屏已经成为港台导演的天下,正在成为一个不争的事实。在“2015中国电视剧权势榜-导演20强”中,港台导演占据了9席,而且,TOP10中的7席均为港台导演,尤其是《花千骨》、《何以笙箫默》、《偏偏喜欢你》、《锦绣园华丽冒险》、《神雕侠侣》等收视率较高的“仙侠剧”以及各类古装、民国、当代偶像剧更是被港台导演瓜分殆尽,而这一趋势或将在很长的一段时期内进一步延续。

  其他入围的内地导演中,包括排名第一的刘猛以及陈佩斯、钱雁秋、赵浚凯、张挺均因身兼制片人、编剧或主演等多重身份,才得以入围,而其他仅以导演一职入围的内地导演除阎建钢外,均止步于TOP10之外,而在诸多热播类型及热播剧中,内地导演已基本集体缺席、失语,这显然是一个值得玩味和商榷的现象。

  当然,刘猛(第1名)、钱雁秋(第8名)、赵浚凯(第17名),以及陈佩斯(第3名)都是辨识度很高的导演,除陈佩斯身兼导演、主演之外,其他人都集编剧、导演于一身,且多以强情节剧见长,而且长期经营于某一类型,所谓“一招鲜吃遍天”,如刘猛的现代军旅剧、钱雁秋的“古装神探”系列、赵浚凯的低成本抗战剧等,他们与以民国传奇剧闻名的郭靖宇、以抗战传奇剧知名的徐纪周都集编、导于一身,成为中国电视剧领域的众多“标签式”人物。

  三、“IP改编潮”强势来袭,原创编剧还能走多远?

  2015年上半年,由原著作者参与改编的《何以笙箫默》、《花千骨》、《后海不是海》等知名网络小说IP改编剧火爆荧屏,除此之外,由创作过《步步惊心》、《风中奇缘》的知名IP作者桐华担任剧本策划的《偏偏喜欢你》、《抓住彩虹的男人》同样收视率颇高。

  所谓“IP”改编绝不仅限于电视剧一隅,已席卷整个影视圈,这已足以让IP改编与剧本原创之间的纷争继续甚嚣尘上。当然,著名编剧高满堂仍高居2015中国电视剧编剧权势榜的榜首,似乎也让传统编剧松了一口气,但是与以网络小说作家及编剧新秀等入围的顾漫、果果相较而言,高满堂虽以《于无声处》、《老农民》等两部作品的数量优势暂时勉强捍卫住原创编剧们的那一份荣耀,但也着实让人为原创编剧们集体捏了一把汗。

  其实,除了顾漫、果果等网络小说跨界编剧,并表现突出外,其他如赵冬苓、温豪杰、于正、吴牧耘等众多入选编剧,也是因为分别受益于所改编的小说名著《红高粱》、《平凡的世界》、《神雕侠侣》、《新京华烟云》等而与有荣焉。

  当然,IP改编与剧本原创的争讼还将继续,但标准排名研究院预计,在自带人气和粉丝观众的网络作家纷纷加入影视改编的行列之后,原创编剧还能走多远将继续成为业界和舆论关注的焦点。

  四、视频网站,电视台强势逆袭,影视公司还有资本市场遗珠?

  视频网站对于电视剧产业的影响,从出品人权势榜中可见一斑,其中,视频网站强势逆袭已是大势所趋,一个有力的旁证则是来自视频网站机构的入围者几乎占据出品人权势榜的半壁江山。

  在出品人TOP10中,几家视频网站老大共抢得四席,而爱奇艺创始人、CEO龚宇更是因为出品或联合出品过《何以笙箫默》、《花千骨》、《偏偏喜欢你》、《妻子的谎言》等多部热播剧而雄踞出品人权势榜的No.1(综合排名居第11位),而搜狐网兼搜狐视频CEO张朝阳(排名第3位),前搜狐总裁、优酷土豆董事长、CEO古永锵(排名第7位)紧随其后,此外,腾讯网副总裁孙忠怀虽稍稍落后,但也排名第10位。

  在这个“多屏”与“互联网+”的时代,传统影视公司及制作人也纷纷涉足网络剧,或赋予传统电视剧以鲜明的网络基因,已是大势所趋,而慈文影视无疑是其中的先行者和佼佼者之一,该公司不仅出品了脍炙人口的《暗黑者》等网络剧,而且由该公司出品、知名IP改编的《花千骨》更是领跑暑期收视率和网络播放量,截止7月15日,虽播出未半,但其视频点击率已高达54亿,业界预测全剧可轻松破百亿,这一优势也让慈文影视董事长马中骏当仁不让地成为2015年中国电视剧出品人的翘楚,个人位居出品人权势榜亚军,却是传统影视公司的榜首。

  除了财大气粗的视频网站,中央电视台及各大卫视也在积极地强势参与电视剧的投资与制作,其中,江苏广播电视总台台长卜宇高居第4位,中央电视台副总编辑彭健明排名第9位,而原山东电视台台长韩国强及北京电视台台长赵多佳都不容小觑,分别排名第16、17位。

  影视制作业正在进一步向拥有资本、资源以及制作、发行优势的少数大公司集中,而入选的出品人,其所属机构也大多是上市公司,或以其他
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